Contrato de Personality Merchandising
Franquet Sugrañes, Teresa
Índice
Prólogo Presentación Capítulo I EL CONCEPTO DE MERCHANDISING 1. El merchandising. Dos significados, un significante 1.1. El merchandising tradicional. 1.1.1. La actividad económica desarrollada. 1.1.2. Sus aspectos jurídicos. 2. El merchandising moderno 2.1. Un apunte histórico. 2.2. La actividad de merchandising. Su presencia en todos los ámbitos. 2.3. Función económica. 3. Una primera aproximación al contrato de merchandising 3.1. La clasificación de los tipos de contrato de merchandising. 3.2. El objeto: una característica común a todos los contratos de merchandising. 3.3. La relación entre el contrato de merchandising y los contratos publicitarios. 4. El contrato de merchandising. Su distinción con otras figuras 4.1. El contrato de merchandising de marcas. 4.1.1. Su distinción con figuras afines. 4.1.1.1. La transmisión de la marca. 4.1.1.2. La licencia de marcas. 4.1.1.3. La franquicia. 4.1.1.4. Los obsequios. 4.2. El contrato de character merchandising. 4.2.1. Su distinción con figuras afines. 4.2.1.1. El contrato de merchandising y el contrato de edición. 4.2.1.2. Especial referencia al merchandising de los símbolos o emblemas. 4.3. El contrato de personality merchandising. 4.3.1. Su distinción con figuras afines. 4.3.1.1. El patrocinio. 4.3.1.2. El contrato «mixto» de patrocinio y merchandising. 4.3.1.3. El registro del nombre o la imagen como marca. Capítulo II El contrato de merchandising de marcas 1. Definición del contrato y protección de la marca de renombre 1.1. ¿Protección de la marca renombrada más allá de la regla de la especialidad? 1.1.1. La Ley de marcas de 1988. 1.1.1.1. Consideraciones gene
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