Curso de Media Management
Un Manual para Gestionar con Eficacia los Medios Digitales en la Era de la Intel
Candela, Juan
Curso de Media Management muestra, paso a paso, el uso de los frameworks más avanzados en la gestión de medios de comunicación digitales. Aprenderás, de forma práctica y con multitud de ejemplos, técnicas avanzadas que te permitirán alcanzar tus objetivos de audiencia y negocio. Conocerás en profundidad los problemas a los que se enfrentan los medios, la necesidad de definir un...
Sinopsis
Curso de Media Management muestra, paso a paso, el uso de los frameworks más avanzados en la gestión de medios de comunicación digitales. Aprenderás, de forma práctica y con multitud de ejemplos, técnicas avanzadas que te permitirán alcanzar tus objetivos de audiencia y negocio. Conocerás en profundidad los problemas a los que se enfrentan los medios, la necesidad de definir un propósito, las peculiaridades de su liderazgo bicefálico, sus dependencias, sus fortalezas y debilidades.
Desmontaremos totalmente el artefacto mediático para examinar sus elementos y definir las relaciones existentes entre ellos. Entraremos en detalle en el modelo de negocio: cómo desarrollar la audiencia y hacer crecer la publicidad y el negocio de suscripciones. Aprenderás a crear planes de audiencia, de ventas y desarrollar estrategias de captación de suscriptores de la mano de los grandes medios británicos y estadounidenses. Utilizando el método crítico, trazaremos los límites del periodismo para definir su verdadero dominio, identificando y rechazando lo que queda fuera del mismo.
La obra cierra con una necesaria reflexión sobre el impacto en el sector de las plataformas tecnológicas y el advenimiento de la inteligencia artificial en la creación de contenidos.
Índice
Agradecimientos Sobre el autor Introducción Parte 1. Los medios digitales Capítulo 1. El estado del arte de los medios digitales Definiendo el problema La importancia del propósito Capítulo 2. Anatomía de los medios digitales Los elementos del sistema y sus interrelaciones El hecho noticiable y su interpretación Los periodistas La materia prima: la noticia El lector, ¿quién es el lector?, ¿qué busca? El anunciante El liderazgo La cultura La línea editorial La opinión pública La redacción El producto o servicio Todo fluye, nada permanece El buen producto editorial Explorando la frontera del medio Parte 2. El modelo de negocio Capítulo 3. El negocio publicitario Agencias y anunciantes Más fácil de lo que parecía La crisis de confianza del sector La respuesta de los medios Conocer al lector y entender al anunciante El departamento comercial La tecnología. El martech Capítulo 4. La distribución del contenido La audiencia como producto El framework de desarrollo de audiencias ¿De dónde viene la audiencia? ¿Cómo se mide la audiencia? La analítica web Google y el SEO: la clave del desarrollo de audiencias Las filtraciones El análisis de audiencia Audiencias, periodistas e inteligencia artificial Los planes de audiencias: objetivos, estrategia, planes y presupuestos Presentaciones de planes de audiencia Planificación de eventos y tiempo real Los planes de contingencia Capítulo 5. El modelo de suscripción. El contenido como servicio La decisión del cambio de modelo El muro de pago La analítica de negocio del negocio de suscripciones El cálculo de los principales indicadores El framework del negocio de suscripciones La estrategia operativa de suscripción Métricas y cuadros de mando La captación La fidelización Parte 3. El futuro de los medios Capítulo 6. Escenarios de futuro La relación con las plataformas La inteligencia artificial Índice alfabético
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