Exprime la Idea
Pat Fallon Y Fred Senn
Tremendamente sincero y formativo, este libro ex-plica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para poder multiplicar el valor de la creatividad. Los autores, cofundadores de la agencia de publicidad Fallon Worldwide, describen los siete pasos del apalancamiento creativo y muestran su funcionamiento en detalle a través de casi 30 campañas. ...
Sinopsis
Tremendamente sincero y formativo, este libro ex-plica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para poder multiplicar el valor de la creatividad. Los autores, cofundadores de la agencia de publicidad Fallon Worldwide, describen los siete pasos del apalancamiento creativo y muestran su funcionamiento en detalle a través de casi 30 campañas.
Índice
Prólogo de Carlos Holemans 1. Redefinir el concepto de creatividad en el mundo del marketing actual 1. Aprovechamiento creativo en acción 2. El arte por el arte: un ejemplo de por qué hay que tener cuidado con él 3. Qué puedes esperar de este libro 2. Cómo superar la banalización de tu marca Cómo la conexión emocional adecuada liberó al Citibank de la trampa de la comodidad 1. Haz caso a tu peluquero 2. ¿Hemos descubierto una verdad emocional relevante? 3. Cómo iniciar una conversación con los buscadores de equilibrio 4. Las grandes ideas lo aguantan todo 5. Los buscadores de equilibrio triunfan en otros países 6. El rigor y la creatividad pueden sacarte de la trampa de la generalización 3. Cómo luchar por la voz de tu marca Cómo United Airlines se mantuvo unida con sus viajeros frecuentes a pesar de las crisis 1. Disculpen las molestias 2. ¿Qué hacer en caso de crisis nacional? 3. Lo peor aún estaba por llegar 4. Es hora de volar 5. Lo artístico funciona 4. Cómo crear y aprovechar una ventaja en tu categoría Cómo un latiguillo sirvió para que Holiday Inn Express liderase su categoría 1. Comodones no, gracias 2. No, pero anoche dormí en un Holiday Inn Express 3. Anuncios de televisión para gente que no está nunca en casa 4. Un campaña que sigue siendo inteligente 5. Cómo solucionar un problema de marca grave Cómo Skoda salvo su marca del ridículo en el Reino Unido 1. Reírse de uno mismo 2. Un acto de fe... y de estrategia 3. Un grave riesgo que compensó 6. Cómo reposicionar y dinamizar una marca de gran consumo madura Cómo una reliquia olvidada en el trastero relanzó Lee Jeans 1. Espíritu inquebrantable 2. Cómo limpiar el trastero de una marca 3. No se rompen 4. La esperanza es lo último que se pierde 7. Cómo dinamizar la marca de una empresa stablecida Cómo EDS escapó de la oscuridad de las marcas B2B 1. ¿Merece la pena anunciarse en la Super Bowl? 2. Buena idea, pe
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