Imagen Corporativa, la
Teoria y Practica de la Identificacion Institucional
Chaves, Norberto
TERCERA EDICIÃ"N REVISADA Y AMPLIADA. Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa. Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliografía profesional sobre diseño y una sal...
Sinopsis
TERCERA EDICIÃ"N REVISADA Y AMPLIADA.
Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.
Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliografía profesional sobre diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a aquellos profesionales procedentes del ámbito conceptual del marketing.
Índice
| Ãndice de contenidos: Prólogo Prólogo a la tercera edición I. El fenómeno socieconómico 1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional 2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor 3. La imagen institucional: un sujeto diseñado II. La cuestión terminológica 1. Crítica de las acepciones coloquiales 1.0. Introducción 1.1. La denominación del sujeto 1.2. La denominación de la función identificadora 2. Propuesta de una nomenclatura 2.1. Un esquema de cuatro elementos 2.2. Las relaciones 2.3. Un proceso único: la semiosis institucional III. Teoría de la intervención 0. Introducción 1. Discurso y semiosis institucional 2. Semiosis artificial y sistema semiótico 3. Sistema y programación integral 4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente 5. Corpus semiótico y modos de significación IV. Cinco niveles de identificación institucional 0. Introducción 1. Los signos identificadores básicos 1.1. Los nombres 1.2. Los logotipos 1.3. Los imagotipos 2. Los sistemas de identificación visual 3. Los programas integrales V. Metodología de la programación 0. El proceso general 0.0. Introducción 0.1. Etapas y fases del proceso 0.2. La etapa analítica 0.3. La etapa normativa ComentariosSé el primero en comentar este libroTambién te puede interesar
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