La Gestion de las Empresas de Moda
Saviolo, Stefania / Testa, Salvo
¿Cómo se puede conciliar el alma racional de las empresas de la moda -los gestores- cuyo papel es cada vez más importante con el alma emocional de las mismas empresas -los creativos y los técnicos- que no obstante representan su verdadera esencia? Este libro, que ha sido el primero en proponer un modelo de gestión original para las empresas del sistema moda, recupera el tema tr...
Sinopsis
¿Cómo se puede conciliar el alma racional de las empresas de la moda -los gestores- cuyo papel es cada vez más importante con el alma emocional de las mismas empresas -los creativos y los técnicos- que no obstante representan su verdadera esencia? Este libro, que ha sido el primero en proponer un modelo de gestión original para las empresas del sistema moda, recupera el tema tras unos años de extraordinarios cambios en el mercado global, abordando la creciente complejidad del sector y las perspectivas futuras de la moda, especialmente de la italiana.
La internacionalización comercial y productiva, los nuevos competidores asiáticos, la revolución en la distribución, las inversiones cada vez más importantes en la marca y en la imagen: todos estos procesos han alterado las tradicionales lógicas de negocio del sector e imponen, sin más dilación, la necesidad de adoptar un enfoque centrado en las más actuales técnicas de gestión y dirección de las empresas de la moda, aunque sin olvidar su savia vital, es decir, la cultura de la creatividad y del producto, el impulso constante a la innovación y la importancia de los procesos de comunicación.
Índice
| Índice de contenidos: Prefacio de Renzo Rosso Introducción Primera parte. El contexto fenomenológico del sistema de la moda 1. Fenomenología de la moda 1.1. ¿Qué es la moda? 1.1.1. Etimología de la moda 1.1.2. Traje y moda 1.2. El ciclo y el proceso de la moda 1.2.1. La variabilidad de la moda 1.2.2. El ciclo de la moda 1.2.3. De la élite de la alta moda a la democratización de la moda 1.2.4. El proceso de la moda: de la temporada a su superación 1.2.5. Moda y estilo 1.3. Teorías sobre la moda 2. Gestión de la creatividad 2.1. Creatividad artística y creatividad comercial 2.2. El origen de la creatividad individual 2.3. ¿Qué gestión empresarial necesita la creatividad? 2.4. La gestión de la creatividad en las empresas de la moda Segunda parte. El contexto estructural y competitivo del sistema de la moda 3. La lógica de la cadena de valor 3.1. Estructura y política estratégica de la cadena de valor 55 3.1.1. El concepto de cadena de valor en la moda 3.1.2. El sector de las fibras 3.1.3. El sector textil 3.1.4. El sector de la confección 3.1.5. La distribución 3.1.6. Los sectores asociados y de apoyo: el sector de la maquinaria textil 3.1.7. El calendario en la cadena de valor textil ComentariosSé el primero en comentar este libroTambién te puede interesar
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