La Nueva Publicidad.
Williams, Eliza
La era de Internet ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas óptimo para la innovación, sino que se ha visto forzada a reinventarse a sí misma en el mundo analógico. Este libro reúne algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos año...
Sinopsis
La era de Internet ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas óptimo para la innovación, sino que se ha visto forzada a reinventarse a sí misma en el mundo analógico.
Este libro reúne algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos años nacidas en la era de Internet. Los cerca de ochenta proyectos seleccionados han sido escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos poco tradicionales, y se han organizado de acuerdo con las corrientes publicitarias más importantes que han surgido en la última década: publicidad en la Red (capítulo Era digital), el anuncio como contenido en sí mismo (Contenido de marca), campañas extremadamente enfocadas y localizadas (Publicidad de ambiente), combinación de diferentes formas de publicidad (Integración de medios) y, finalmente, proyectos especulativos no comerciales (Iniciativa propia).
La recopilación presta atención a todas aquellas marcas, agencias de publicidad, directores de arte y demás protagonistas de la industria de la publicidad que están estableciendo las nuevas tendencias del sector. Así, algunos de los nombres propios que tienen cabida en esta selección son clientes como Burger King, Random House, Nike, eBay, Tate Modern, Fútbol Club Barcelona y creativos como Chris Kyle, 180 Amsterdam, Madre o The Glue Society.
Además de los proyectos -presentados con gran profusión de imágenes y una pequeña memoria explicativa-, el libro incluye diez entrevistas con algunos de los nombres clave de la escena publicitaria internacional -como Alex Bogusky, Will McGinness o Taylor Smith-, quienes proporcionan un amplio panorama de los distintos puntos de vista que manejan a la hora de plantear las campañas en el nuevo entorno publicitario actual.
Índice
| Ãndice de contenidos: Introducción Capítulo uno: Era digital Uniqlo: Uniqlock. Projector Orange: Unlimited. Poke Adobe: Layer Tennis. Coudal Partners/Goodby, Silverstein & Partners Adobe: Flash on. Big Spaceship Sony Japan: Rec You. Dentsu/GT Tokyo Entrevista: Alex Bogusky Burger King: Simpsonize Me. Crispin Porter + Bogusky/Pitch BBC Radio 1: Musicubes. Agency Republic Nike: The Chain. LBi Red Bull: Red Bull Flugtag Flight Lab. less rain BMW: Unstoppable GPS Drawing. 180 Amsterdam Scion: Scion Speak. StrawberryFrog Entrevista: Will McGinness California Milk Board: Get the Glass. Goodby, Silverstein & Partners Sony Pictures: 30 Days of Night. Big Spaceship Hewlett Packard y Fútbol Club Barcelona: Showtime. Herraiz & Soto NBC Universal: The Ultimate Search for Bourne with Google. Big Spaceship Nike: PHOTOiD. AKQA adidas: Impossible is Nothing. Netthink Arcade Fire: Neon Bible. Vincent Morisset Capítulo dos: Contenido de marca Microsoft: Zune Arts. 72andSunny Sony Ericsson Xperia: Who Is Johnny X? Dare Kit Kat: Ultimate Break. JWT Paris Schweppes: Schweppes Short Film Festival. Publicis Mojo adidas: adicolor. Idealogue ecko&hibar; Unltd: Still Free. Droga5 Cadbury Dairy Milk: Gorilla. Fallon Honda: Jump. Wieden + Kennedy London/4 Creative Entrevista: Andy Fackrell adidas Originals: Celebrate Originality. 180 Amsterdam/180 LA Nike: Dare. Wieden + Kennedy China Dove: Evolution. Ogilvy & Mather Smooth E: Love S ComentariosSé el primero en comentar este libroArtículos relacionados
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