Marketing de la Era Google
Fox, Vanessa
Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cada día para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de los principales modos de obtener información de la gente, de decidir y de realizar sus compras. Estos buscadores son las nuevas Páginas Amarillas, los números 900, los anuncios clas...
Sinopsis
Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cada día para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de los principales modos de obtener información de la gente, de decidir y de realizar sus compras. Estos buscadores son las nuevas Páginas Amarillas, los números 900, los anuncios clasificados, el catálogo comercial y la caja registradora. ¿Pero cómo construir una estrategia adecuada de Marketing de busquedas? ¿Y cómo puede aprovechar las increíbles cantidades de datos sobre clientes potenciales que las búsquedas hacen disponibles? Del mismo modo que nuestra evolución a una cultura de la búsqueda fue un cambio fundamental en la conducta, comprender por completo el potencial de las búsquedas a menudo requiere un cambio similar en su negocio. Este libro, sin ser técnico, explica todo lo que debe saber sobre la relevancia de las búsquedas, la información de búsqueda y la creación de una estrategia de búsqueda profundamente integrada en su negocio. Esta obra incluye las últimas herramientas y cambios en el panorama de las búsquedas, como el algoritmo Panda de Google, que ha cambiado significativamente el modo en que Google evalúa la calidad del contenido.
Índice
Prólogo Prefacio Capítulo 1. Cómo las búsquedas han cambiado su negocio ¿Verdad que Google muestra los sitios más relevantes a los usuarios sin que yo haga nada? Las claves para una estrategia efectiva de buscadores Las búsquedas como punto de entrada a la Web Cada día, millones de clientes potenciales le dicen exactamente lo que quieren Cómo las búsquedas han cambiado el marketing Los compradores están pasándose a las búsquedas Las búsquedas de pago no son suficiente Rendimiento de las búsquedas orgánicas El empujón adicional en la clasificación en los resultados orgánicos y de pago Puede superar a su competencia centrándose en las búsquedas orgánicas Cómo puede influir el rendimiento de las búsquedas en las campañas publicitarias fuera de Internet Publicidad inversa: Evitar la espiral mortífera de la publicidad La publicidad inversa en acción Cómo las búsquedas han cambiado el negocio La información de las búsquedas como estudio de mercado Si no se encuentra entre las opciones del consumidor, no pueden elegirlo El equilibrado campo de juego de las búsquedas Capítulo 2. Cómo utilizar la información de búsqueda para mejorar su estrategia comercial y de producto Cómo utilizamos las búsquedas para la investigación: Planificar un viaje al lago Tahoe Estudio de mercado: Donde las fronteras salvajes de la naturaleza humana se encuentran con los poderes salvajes de la tecnología La estrategia de captación de búsquedas: La nueva estrategia de producto y estrategia de captación de clientes Ocupa Wall Street: Una ilustración de la información de las búsquedas Fabricar una cámara digital mejor Información de las búsquedas: Una fuente potente de estudio de mercado Utilizar la investigación de las palabras clave para conocer el mercado Por qué es valiosa la investigación de palabras clave Predecir las tendencias futura
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