Marketing Digital 360º. Implementacion Practica
Implementacion Practica
Ruiz Diez, Joseba
Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos, ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet. Esta especialización es el motiv...
Sinopsis
Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos, ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet. Esta especialización es el motivo y objetivo de esta obra: mostrar la parte más desconocida del marketing digital, los desarrollos y configuraciones más técnicas. Nace con la intención de ayudar a quienes trabajen en este sector con independencia de sus conocimientos. Los capítulos están escritos de manera ordenada y estructurada con ejemplos útiles y habituales que no pueden faltar en ningún planteamiento estratégico de marketing digital. Desde algo tan sencillo como añadir un píxel hasta la implementación completa del plan digital de una empresa, pasando por su posicionamiento en motores de búsqueda, su planificación analítica en Web y App, la creación de campañas publicitarias, la comprensión del RGPD, la implantación de acciones CRO, el uso de herramientas y plataformas esenciales, la aplicación real de técnicas y métodos de Data Science, y un largo etcétera. Además, todos los ejemplos tratados en la obra están disponibles para su descarga, y varias plataformas y herramientas que el autor considera esenciales en su día a día han colaborado ofreciendo accesos gratuitos, cupones y descuentos. Con este libro, el marketing digital más técnico pasa a convertirse en algo más cercano y sencillo de entender.
Índice
Agradecimientos Sobre el autor El libro Prólogos Fernando Maciá Domene. Consultor SEO y director de Human Level Manuel Moreno Molina. Creador de TreceBits.com 1. Marketing digital 2. Google Tag Manager Características y ventajas Etiquetas Activadores Páginas vistas Clics Interacciones del usuario Otros Aplicaciones móviles, app Variables Variables integradas Variables definidas por el usuario Data Layer Implementación Estructura del proyecto Configuración inicial Validación con Google Tag Assistant 3. Herramientas técnicas y programación básica DevTools, herramientas para desarrolladores CSS Javascript Expresiones regulares DOM scraping 4. Analítica Web con Google Analytics Funcionamiento interno El protocolo de medición, la otra alternativa Configuración base de Google Analytics 5. Analítica de comercios electrónicos Impresiones de producto Clics de producto Impresiones de detalles del producto Añadir o quitar artículos del carrito Impresiones de promoción Clics de promociones Tramitación de la compra Compras Reembolsos Información extra 6. Analítica de aplicaciones móviles (Firebase) La consola de Firebase Configuración inicial de Firebase y GTM Implementación de Firebase en GTM135 7. Optimización en buscadores SEO (Search Engine Optimization) Estructura y funcionamiento de los buscadores Estrategias y acciones ASO, App store optimization Amazon 8. Otros canales de tráfico Etiquetado de enlaces Publicidad digital Facebook Ads, Instagram y WhatsApp. Google Ads y Google Marketing Platform Email 9. Estadística y data science Estadística básica R, un lenguaje de programación estadístico Business Analytics y data science 1. Comprensión del negocio 2. Comprensión de los datos 3. Preparación de los datos 4. Modelado 5. Evaluación 6. Despliegue 10. CRO, Conversion Rate Optimization 1. Descubrimiento Flujos de navegación y embudos de conversión 2. Hipótesis
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