Oro Olimpico
Payne, Michael
Oro olímpico cuenta la historia de la transformación de los Juegos Olímpicos de fiasco financiero a inversión de éxito desde dentro, en un apasionante relato en primera persona. Cuando Juan Antonio Samaranch asumió la presidencia del Comité Olímpico Internacional a principios de 1980, el movimiento olímpico estaba al borde del colapso. Un equipo de mercadólogos, dirigidos por p...
Sinopsis
Oro olímpico cuenta la historia de la transformación de los Juegos Olímpicos de fiasco financiero a inversión de éxito desde dentro, en un apasionante relato en primera persona. Cuando Juan Antonio Samaranch asumió la presidencia del Comité Olímpico Internacional a principios de 1980, el movimiento olímpico estaba al borde del colapso. Un equipo de mercadólogos, dirigidos por propio Michael Payne, relanzó el olimpismo hasta convertirlo en lo que hoy es. La creación de una cartera de socios y patrocinadores aportó la financiación suficiente para preservar la independencia del movimiento olímpico frente a futuras presiones políticas y económicas. Ésta es la mejor garantía de que el oro olímpico tenga un deslumbrante y prometedor futuro.
Índice
PRÃLOGO 1. LAS OLIMPIADAS EN PRIMERA FILA Pekín, 8 de agosto de 2008 El renacimiento olímpico Comienzo en la línea de meta Cáncer político Sin fondos Misión imposible Caballeros aficionados ¿Algún interesado? Presos de la poca fortuna Misión posible Menos es más 2. LUCHA DE ESCORPIONES Lausana, 23 de enero de 1984 Las arcas llenas El acuerdo para televisión El veneno en la cola del escorpión Absorción total Lecciones aprendidas Barcelona 1992: triple salto de la NBC Europa empieza a ser competitiva Las Olimpiadas en todo el mundo Decisión sin unanimidad Fabricando un sueño Simulación inverosímil del directo 3. CONMOCIÃN Y PAVOR Estrategia multi-olimpiadas Dos son compañía Acción preventiva Que gane el más listo De canal en canal En búsqueda del equilibrio en el terreno de juego Firma y sello Lausana, junio de 2003 Berrinches La amenaza de la cola del escorpión 4. LA INTUICIÃN DEL FABRICANTE DE ZAPATOS Deslumbrante Anillos de 24 quilates La solución del rompecabezas El caso de Seúl Madurando TOP Se acepta Visa El fin del principio Ser miembro es un honor Twin peaks Este perro no caza Un despiste puede salir muy caro Conexión con los clientes El mayor escenario del mundo Compitiendo por los puestos La gran invitación Los resultados Garantía de éxito 5. MÃS ALLà DE UNA MARCA Lillehammer, Noruega, 9 de febrero de 1994 El ritual de los aros Yin y yang Patrocinadores escépticos Celebración de la humanidad Recuperar la herencia El fuego de los dioses Algo extraño e improvisado El mejor El ADN olímpico 6. CONTRA EL MARKETING DE EMBOSCADA Centro de operaciones de marketing del COI, Marriott Marquis Hotel, Atlanta. Julio de 1996. Lluvia el día del desfile Cómo mantener la pureza de las Olimpiadas Tolerancia cero Sin mensaje Si no lo arreglan, desenchufamos La batalla entre las grandes tarjetas de crédito Ordenando la casa El campo de batalla d
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