Pegar y Pegar
Heath, Chip Y Heath, Dan
Un libro provocativo y sorprendente que revolucionará la forma de comunicar las ideas. Un viaje trepidante por historias de éxito (y fracaso) que muestra las reglas, y cómo aplicarlas, para conseguir que nuestros mensajes duren y se recuerden para siempre. ...
Sinopsis
Un libro provocativo y sorprendente que revolucionará la forma de comunicar las ideas. Un viaje trepidante por historias de éxito (y fracaso) que muestra las reglas, y cómo aplicarlas, para conseguir que nuestros mensajes duren y se recuerden para siempre.
Índice
Prólogo de Rafa Antón Agradecimientos Introducción. ¿Qué se pega? 1. La verdad sobre las palomitas del cine 2. Acerca del contagio 3. Cómo surgió Pegar y pegar 4. ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween? 5. Los seis principios de las ideas contagiosas 6. Repiqueteadores y oyentes 7. Creatividad sistemática Simple 1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines 2. Enterrar la entradilla 3. Si dice tres cosas, no está diciendo nada 4. Parálisis decisoria 5. Consultorios 6. Nombres, nombres, nombres 7. Compartir la esencia 8. Simple = Esencial + Conciso 9. Pájaro en mano 10. El Palm Pilot y el proverbio visual 11. Usar lo que hay 12. El concepto de pamplemusa 13. Complejidad de la simplicidad 14. Conceptos de Hollywood: concepto 15. Analogías generativas 16. El poder de la simplicidad Unívocamente inesperado 1. Conseguir la atención 2. Mantener la atención Concreto 1. Los paisajes como celebridades ecológicas 2. Saber restar 3. La concreción es recordable 4. La teoría del velcro de la memoria 5. Ojos azules, ojos marrones 6. Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina 117 7. Concretar permite coordinar 8. Los Ferrari van a Disney World 9. La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas 10. Kaplan y Go Computer 11. Concretar ideas Creíble 1. Encontrar la credibilidad 2. Pam Laffin, la antiautoridad 3. El poder de los detalles 4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader 5. Más allá de la guerra 6. El principio de la escala humana 7. El test Sinatra y Safexpress 8. Tejido comestible 9. ¿Dónde está la carne? 10. Méritos verificables 11. Campamento para novatos Emotivo 1. La verdad 2. La extensión semántica y el poder de asociación 3. Luchar contra la extensión semántica: la deportividad 4. Apelar al interés particular 5. Televisión por cable en Tempe 6. Evitar el sótano de Maslow 7. Comer en Iraq 8. El palomitero
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