¿Que Es el Branding?
Healey, Matthew
A medida que las prácticas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectáculo y el público que lo disfruta. Cada uno de estos consumidore...
Sinopsis
A medida que las prácticas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectáculo y el público que lo disfruta. Cada uno de estos consumidores se forma una opinión sobre la marca a partir de su experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y gran parte del comportamiento del consumidor se guía por impulsos emocionales. ¿Qué es el branding? es una guía accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazón que constituye la marca, explora el proceso de gestión de la marca y extrae conclusiones útiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafíos del branding. Matthew Healey es diseñador gráfico y trabaja como consultor de branding. Ha participado con gran éxito en el desarrollo de diversos proyecto
Índice
| Ãndice de contenidos: Temas          ¿Qué es el branding?          ¿Qué hace el branding?          ¿A quién pertenece la marca?          El proceso de desarrollo de la marca          Coherencia y cambio          El diseño en el branding          Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing          La historia, la experiencia y la emoción          La autenticidad          El descubrimiento de la marca          Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito?          Extensiones y asociaciones de marca y co-branding          ¿A qué otras cosas se les puede asignar una marca?          Mujeres y hombres          La globalización          La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas          La valoración de la marca          Buenas causas          El poder del consumidor          Las consultorías de branding y el futuro de las marcas Anatomía          Los méritos fundamentales y el posicionamiento          El concepto          Las ideas          Los valores          Estilos de vida          La personalidad de la marca          El diseño de producto          El nombre          El logo          El color          La tipografía          El estilo visual          Los motivos gráficos          El sonido, el olor, el sabor y el tacto          El packaging          El merchandising, el entorno y la señalización          El posicionamiento de precio     ComentariosSé el primero en comentar este libroTambién te puede interesar
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