Seo. Posicionamiento Avanzado
Seo Avanzado. Casi Todo lo que sé Sobre Posicionamiento Web
Macia Domene, Fernando
Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran d...
Sinopsis
Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva. SEO avanzado: casi todo lo que sé sobre posicionamiento Web se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación mobile-first, despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al neural-matching, búsquedas de voz, entre otros temas esenciales. Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto. Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.
Índice
1. El marketing de buscadores 1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital 1.2. Evolución del SEO 1.3. Características del marketing de buscadores 1.4. SEO como una estrategia de inbound marketing 2. ¿Cómo funciona un buscador? 2.1. Recuperación de la información 2.2. Anatomía de un buscador 2.3. ¿Qué es un algoritmo? 2.4. Evolución del algoritmo de Google 2.5. Factores de relevancia clásicos 2.6. Nuevos factores de relevancia 2.7. Del PageRank al Rankbrain 3. El perfil del cliente objetivo 3.1. Definición del target 3.2. El proceso de decisión de compra 3.3. El embudo de conversión 3.4. Motivaciones 3.5. Objeciones 3.6. El viaje del cliente 4. Keyword research 4.1. Selección de palabras clave 4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad 4.3. Palabras clave como base para una arquitectura de la información eficaz 4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO 5. Auditoría SEO 5.1. Indexabilidad 5.2. Contenido 5.3. Mobile-first 5.4. Internacional 5.5. WPO 5.6. Perfil de popularidad 6. Plan estratégico de posicionamiento 6.1. Diagnóstico e identificación de oportunidades de mejora 6.2. Priorización de tareas 6.3. Planificación y ejecución 7. Herramientas de trabajo SEO 7.1. Herramientas de indexabilidad 7.2. Rastreadores 7.3. Herramientas orientadas al contenido 7.4. Herramientas de análisis de la popularidad 7.5. Herramientas de compatibilidad y validación 7.6. Herramientas para mejora del rendimiento Web 8. Optimización de la indexabilidad 8.1. Rastreabilidad 8.2. Contenido débil, duplicado y oculto 8.3. Contenido accesible, rastreable, indexable, posicionado y excluido 8.4. Códigos de respuesta del servidor 8.5. Uso inteligente de las redirecciones 8.6. Desindexación de contenidos 8.7. Control del flujo interno de la autoridad de página 8.8. Desautorización de enlaces 8.9. Optimización de los tiempos de descarga 9. Optimización de la rel
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