Sociologia de las Tendencias
Erner, Guillaume
Este libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde un enfoque sociológico. A través de su habitual estilo desenfadado y de una clara vocación divulgativa, Guillaume Erner elabora un relato irónico y entretenido sobre cómo unos individuos, distintos los unos de los otros, sin haberse puesto previamente de acuerdo, muestran tener los mismos deseos de forma simultánea. S...
Sinopsis
Este libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde un enfoque sociológico. A través de su habitual estilo desenfadado y de una clara vocación divulgativa, Guillaume Erner elabora un relato irónico y entretenido sobre cómo unos individuos, distintos los unos de los otros, sin haberse puesto previamente de acuerdo, muestran tener los mismos deseos de forma simultánea.
Sociología de las tendencias explora la historia reciente de este fenómeno y presenta los principales enfoques teóricos con los que se ha abordado la investigación de las modas. Asimismo, examina los mecanismos de propagación de las tendencias -desde la imitación hasta las redes de influencia-, el papel del individuo en estas convergencias del gusto colectivo y, finalmente, las cuestiones clave que afectan a la previsión y a la utilización de tendencias, como son la propagación dirigida, el papel de las agencias de estilo o el espacio reservado para la creatividad.
Se trata pues de una introducción al tema accesible y amena, repleta de anécdotas y ejemplos, especialmente dirigida a todos aquellos profesionales y estudiantes que de una manera u otra están vinculados a la creatividad, la difusión y el consumo: diseñadores, directores de arte, estilistas, coolhunters, publicistas, responsables de márketing, periodistas, críticos, analistas, sociólogos... Una amplia audiencia que encontrará en este volumen muchas de las respuestas que esclarecen este fenómeno colectivo tan vasto como poco estudiado.
Índice
| Ãndice de contenidos: Introducción CAPÃTULO I. ¿Qué es una tendencia? I. Cuestiones de definición          1. La extensión del ámbito de las tendencias          2. Tendencias no comerciales y tendencias comerciales          3. Tendencias bobo, metrosexual y otras tribus          4. Tendencias y estadísticas          5. Tendencias confidenciales o masivas          6. Tendencias funcionales o no funcionales          7. Tendencias ideológicas y no ideológicas          8. Una sociología de los gustos y de los colores II. De la complejidad de las tendencias          1. Los perfumes, una tendencia no funcional pura          2. El vino, mezcla de tendencias          3. Una tendencia normativa convertida en funcional: el caso de los juguetes sexuales          4. La casa: lugar de encuentro de varias tendencias          5. El retorno de una tendencia: el ejemplo del legging          6. La sociología de las tendencias o la exploración de los gustos colectivos CAPÃTULO II. Breve historia de las tendencias I. Tendencias y modernidad          1. La moda como solución a las contradicciones del capitalismo          2. La neomanía, pasión por lo nuevo          3. Nacimiento de las tendencias industriales: el ejemplo del automóvil          4. Popularizar la moda II. Moda y juventud          1. La invención de los branchés          2. Despolitización progresiva de los movimientos de moda CAPÃTULO III. El origen de las tendencias: el esencialismo y sus límites I. La semiología, ciencia de las tendencias          1. Barthes, el pionero        ComentariosSé el primero en comentar este libroTambién te puede interesar
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