Storytelling Como Estrategia de Comunicacion
Herramientas Narrativas para Comunicadores, Creativos y Emprendedores
Lamarre, Guillaume
Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategia...
Sinopsis
Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios. Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones -vivencial, cultural, racional- para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración. Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus características fundamentales, su estructura y elementos básicos. a través de la combinación de ejemplos de la cultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestro tiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente.
Índice
ÍNDICE INTRODUCCIÓN A LA SEGUNDA EDICIÓN: HACIA UNA ECOLOGÍA NARRATIVA «STANDIN' AT THE CROSSROADS» I. EL PODER DE LAS HISTORIAS 1. La guerra del fuego 2. La cebolla de Ibsen 3. «Born in the USA» 4. Las edades de la publicidad Entrevista con Luc Chomarat II. MARCAS Y STORYTELLING: ALGUNAS NOCIONES FUNDAMENTALES 5. Buscando pelea 6. El síndrome del Titanic Entrevista con Nicolas Pellet 7. Los arquetipos de marca 8. De la estrategia a la táctica 9. La experiencia de marca Entrevista con Louise Beveridge III. LAS CINCO CARACTERÍSTICAS DE UNA BUENA HISTORIA 10. Simplicidad 11. Sorpresa Entrevista con Christophe Blain 12. Concreción 13. Verosimilitud 14. Emoción Entrevista con Florence Martin-Kessler IV. ANATOMÍA DE UNA HISTORIA 15. Ante todo, la moraleja: el tema 16. Hazte un Agatha Christie: la trama 17. Consulta el libro de recetas: las escenas obligatorias 18. Haz cumplir las leyes de su universo: los géneros Entrevista con Julien Blondel 19. Los esqueletos salen de la tumba: la estructura 20. Recluta a la banda de Bonnot: los personajes Entrevista con Pierre Chosson V. MEJORA TU ESCRITURA Y DESARROLLA TU ESPÍRITU CREATIVO 21. Las lecciones de David, Lee, George y David 22. Algunas reglas de escritura 23. La cuestión de la creatividad Entrevista con Jean-Denis Pallain VI. CUADERNO PRÁCTICO: DESARROLLA TU PROPIA ECOLOGÍA NARRATIVA 24. Oros: nuestra relación con el mundo 25. Espadas: nuestro espíritu crítico 26. Copas: nuestra inteligencia emocional 27. Bastos: nuestra voluntad en acción 28. 4 semanas para comenzar tu carrera de storyteller Entrevista con Mathilde Laurent CULTIVEMOS EL MIEDO CONCLUSIÓN AGRADECIMIENTOS SOBRE EL AUTOR BIBLIOGRAFÍA
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