Copywriting con Inteligencia Artificial
Usa el Poder de la Ia para Investigar, Potenciar tu Creatividad y
Cufari, Anita A.
Sí, la máquina existe y da soluciones. Sin embargo, tienes que saber qué pedirle a la Inteligencia Artificial para sacarle partido. Las respuestas están ahí, pero necesitas entender el contexto, la marca y cómo se trabaja en cada medio para que todo tenga coherencia. Además, es necesario tener sentido crítico para saber cuándo exigirle más y qué necesita el cliente. Copywriting...
Sinopsis
Sí, la máquina existe y da soluciones. Sin embargo, tienes que saber qué pedirle a la Inteligencia Artificial para sacarle partido. Las respuestas están ahí, pero necesitas entender el contexto, la marca y cómo se trabaja en cada medio para que todo tenga coherencia. Además, es necesario tener sentido crítico para saber cuándo exigirle más y qué necesita el cliente. Copywriting con Inteligencia Artificial te dará las bases del oficio y te guiará por el camino entre la creatividad y la tecnología, revelando cómo puedes aprovechar al máximo la IA para impulsar tus habilidades de copywriting.
Página a página el libro se convierte en un recurso esencial que abarca desde la evolución histórica del copywriting hasta la aplicación de las IA en la redacción publicitaria y el desarrollo de piezas y campañas efectivas. Además, explora técnicas de pensamiento y escritura creativa, para potenciar tu trabajo.
El enfoque práctico de la obra lo convierten en un manual esencial para enfrentar un mundo en constante cambio. Así, este libro se convierte en un recurso valioso para copywriters y profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing que buscan destacar en un mercado impulsado por la inteligencia artificial y la creatividad humana.
Hoy, el copywriting es mucho más que escribir un prompt. Se trata de que la estrategia marque el camino, tu creatividad desarrolle los textos y la tecnología potencie los resultados.
Porque, durante el proceso de la escritura de este libro, habrán salido un número ilimitado de nuevas aplicaciones y herramientas basadas en Inteligencia Artificial. Por eso, más allá de centrarnos en uno u otro desarrollo tecnológico, en el libro encontrarás las bases, los fundamentos, las preguntas (y muchas respuestas) que necesitas para realizar tu trabajo apoyándote en la inteligencia artificial, pero sin depender de ella.
Índice
Agradecimientos Prólogo Capítulo 1: Introducción Cada marca, un mundo El oficio de ser copy El trabajo del copy Nuestro proceso creativo Factores que influyen en la decisión de compra Definición y tipos de copywriting Historia y evolución Agencias, avances y nuevos medios La revolución de los medios digitales (finales de los 90) El nuevo rol del copywriter IA (¿hora qué?) Capítulo 2: Tu audiencia La persona. Lo más importante de tu copy Target vs. Buyer Persona y todos los demás El Brief Insights Personas-personas El quién modifica al cómo «Jamás» hables de características No todos son target Eso de segmentar no es nuevo Humanos: sesgos, emociones y autonarrativas Más allá de los sesgos ¿cómo tomamos decisiones? Sobrecarga de información: más no es más, más es confusión ¿Por qué esto es importante para nosotros, los copys? ¿La IA tiene sesgos? Seis curiosidades sobre tu buyer que lo cambian todo Capítulo 3: Pensamiento y escritura creativa El proceso creativo Ejercicios para soltar la mano y activar la creatividad Ejercicios para explorar asociaciones y conexiones Ejercicios para trabajar la flexibilidad narrativa y la adaptación Desafíos literarios Ejercicios para crear atmósferas y lenguaje sensorial Ejercicios para desarrollar narrativas originales y conectar con el público Capítulo 4: Conceptualización y titulares Conceptualización: ¿qué es y por qué importa? Titu, titu, titular El subtitular: el secuaz perfecto El proceso creativo detrás del titular Cómo crear titulares de premio Cómo pensar titulares La inteligencIA de los buenos titulares Lo bueno, puede ser mejor Capítulo 5: Copywriting práctico: todo lo que modifica a tu copy que no necesariamente son palabras Forma y función más allá del copy Gestalt para copys Tipografías Ortotipografía Retícula Encuadres, tomas y todo lo que impacta en tus piezas audiovisuales Capítulo 6: Copywriting aplicado El print ha muerto, viva el print Web Cartas impresas y el email marketing Pensar en audiovisual Radio Podc
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