Marcas de Moda.
Marcar Estilo Desde Armani a Z
Tungate, Mark
La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho ...
Sinopsis
La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda a la última, atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo. ¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo. Mark Tungate es periodista especializado en medios, marketing y comunicación. Colabora con las revistas Stratégies, Campaign y CNN Traveller y es autor del libro Monoliths (2004).
Índice
| Ãndice de contenidos: Agradecimientos Introducción 1 Una historia de seducción Adictos al estilo La primera marca de moda Poiret sube la apuesta Chanel, Dior y más allá La muerte de la moda El renacer de la moda Sobrevivir a la crisis 2 La creación de una identidad Controlar el argumento The Italian Connection 3 El encuentro entre la alta costura y la gran distribución Las alianzas estratégicas La batalla entre el chic y el cheap El síndrome de Estocolmo Viva Zara 4 El diseñador como marca Los nuevos ídolos Cómo convertirse en una marca de diseñador 5 La tienda es la estrella Las catedrales de la venta al público La creatividad potencia el consumo Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos 6 Anatomía de una tendencia El bureaudel estilo Los nuevos oráculos El cool-hunter 7 Los creadores de imagen Retrato de un director de arte El creador de imagen alternativo 8 Fotografiad, fotografiad sin parar Los traductores de las marcas Los límites de la experimentación 9 La modelo del año La belleza envasada Perfección e imperfección 10 La fama vende 11 Impreso para impresionar 12 Las colecciones El poder detrás de los desfiles La comunicación a través de la pasarela Alta costura de bajo perfil La fiebre de la primera fila 13 Accesorios para todo El bagaje ComentariosSé el primero en comentar este libroArtículos relacionados
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