Universo Publicitario
Una Historia Global de la Publ
Tungate, Mark
A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, o a empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos hasta el momento actual. En una época en que la eclosión de nuevos medios digitales y el posible f...
Sinopsis
A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, o a empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos hasta el momento actual. En una época en que la eclosión de nuevos medios digitales y el posible fin de los hábitos publicitarios televisivos amenazan con cambiar la naturaleza del sector, El universo publicitario es una útil guía que ofrece una perspectiva de la industria publicitaria global y aventura buenas pistas sobre su evolución en el futuro. Mark Tungate es un periodista británico especializado en medios, marketing y comunicación. Es autor del libro Marcas de moda. Marcas estilo desde Armani a Zara (Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2008) y colabora habitualmente con las revistas Stratégies y Campaign.
Índice
| Ãndice de contenidos: Agradecimientos Introducción 1. Pioneros de la persuasión          Los orígenes de la publicidad          Una industria toma forma          Las primeras agencias de publicidad          Una flecha hacia el futuro          El enfoque de Hopkins          La segunda opción de Lasker 2. De la propaganda al jabón          El legado de J. Walter Thompson          Una agencia onomatopéyica          Rubicam contra la Depresión          Nuevas imágenes, nuevos sonidos          El final del principio 3. La aristocracia de Madison Avenue          Una agencia de publicidad británica en Nueva York          La ciencia de la venta 4. Revolucionarios creativos          Pensar en pequeño          Una pandilla de asesinos          La revolución será televisada 5. El estilo de Chicago          Un comienzo sin prisas          Todo un carácter          Copos de maíz y vaqueros          La era internacional          La vida después de Leo 6. La pandilla de los ingleses          La agencia estelar británica          Superventas en el sótano          Lowe y lo que siguió          El planificador general          Una agencia buenísima          Comienza la saga de los Saatchi          La agencia de publicidad de la señora Thatcher ComentariosSé el primero en comentar este libroTambién te puede interesar
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